Isi kandungan
Sejarah Warna
Manusia telah cuba memahami warna dan penggunaan terbaiknya selama beribu tahun. Sekitar tahun 1665, Sir Isaac Newton bereksperimen dengan cahaya dengan melepasinya melalui prisma. Newton memerhatikan pelbagai warna yang menyebar menjadi pelangi warna dan memutuskan terdapat tujuh warna utama: merah, oren, kuning, hijau, biru, nila dan ungu. Dia mempunyai idea bernas untuk menggambarkan spektrum warna sebagai bulatan, dengan itu mencipta pendahulu kepada roda warna yang kita kenali hari ini. Sejak itu, manusia telah terpesona dengan persatuan warna dan maknanya.
Pengaruh Warna
Adalah penting untuk memahami bahawa sains hanya boleh pergi sejauh ini untuk menerangkan kesan warna pada orang yang melihatnya.
Persatuan warna sangat dipengaruhi oleh budaya. Sebagai contoh, semasa saya mula-mula menghadiri perkahwinan Cina/Amerika, pengantin perempuan memakai pakaian merah tradisional untuk membangkitkan tuah dan kebahagiaan. Sebaliknya, saya memakai pakaian putih untuk perkahwinan saya, yang merupakan adat di Amerika Syarikat. Norma budaya menentukan sama ada kita fikir putih atau merah adalah warna yang sesuai untuk gaun pengantin. Persatuan warna juga dibentuk oleh pengalaman dan ingatan individu. Kita semua mempunyai konotasi warna, sama ada warna bilik tidur ibu anda atau kereta kegemaran ayah anda. Oleh itu, warna berkait rapat dengan budaya, ingatan dan emosi. Psikologi warna masih merupakan bidang kajian saintifik yang baru, tetapi konsep bahawa warna mempengaruhi mood dan juga tingkah laku manusia adalah lama, terkenal dan disahkan secara pengalaman.
Kepentingan simbolik warna telah menarik perhatian saya apabila saya berunding dengan Lowe, peruncit perkakasan, yang warna jenamanya biru dan merah. Saya mendengar cerita daripada mereka tentang bagaimana seorang eksekutif yang baru diupah muncul bekerja pada suatu hari dengan memakai baju oren yang disenyapkan. (Oren ialah warna jenama pesaing Lowe yang paling sukar, Home Depot.) Eksekutif dihantar pulang untuk menukar bajunya kerana di Lowe, tiada siapa yang memakai oren. Warna mempunyai kesan dan makna!
>BACA: STRATEGI JENAMA 101: LOGO SYARIKAT ANDA BUKAN JENAMA ANDA
Roda Warna
Roda warna mengajar kita bahawa warna adalah sejuk atau hangat. Warna sejuk termasuk biru, hijau dan ungu serta merupakan warna yang menenangkan. Warna hangat seperti merah, kuning dan oren, menguja dan memberi tenaga kepada kita.
Sesetengah sarjana membahagikan warna kepada warna yang mengaktifkan (merangsang aktiviti gelombang otak) dan warna yang menilai atau afektif (yang menyebabkan anda menyukai sesuatu). Warna hangat seperti merah dan ungu mempunyai pengaruh pengaktifan, manakala hijau dan biru nampaknya warna yang lebih disukai. Ini boleh menjadi ujian litmus yang baik untuk memilih warna: adakah anda ingin memberi tenaga kepada seseorang atau mewujudkan rasa suka pada orang itu?
Persatuan Warna Biasa
Kesedaran tentang persatuan warna membantu dalam banyak keadaan. Sama ada memilih pakaian untuk dipakai ke mesyuarat penting, mengecat bilik tidur anda atau mereka bentuk jenama atau logo syarikat anda, adalah penting untuk memahami warna dan emosi yang ditimbulkan oleh warna tertentu. Berikut ialah panduan yang lebih mudah untuk warna dan emosi yang biasanya ditimbulkan oleh mereka di Amerika Syarikat:
merah
Merah adalah warna hangat dan mengaktifkan. Ia menandakan kehangatan api, kekuatan cinta dan komitmen, kekuatan dan daya hidup. Dalam pakaian, ia boleh menggambarkan rasa yakin dan kuasa.
Syarikat yang menggunakan warna merah terutamanya dalam penjenamaan mereka termasuk Coke, Target, CNN, dan Kellogg . Pasukan sukan suka memakai merah kerana konotasi kuasanya. Walau bagaimanapun, terlalu banyak merah boleh mengganggu deria. Malah, dalam satu kajian pengguna, pembeli lebih tertarik kepada kedai berwarna biru daripada kedai merah. Merah paling baik digunakan dalam dos kecil, sebagai penarik perhatian dan seruan bertindak, dalam kedua-dua arena peribadi dan profesional.
Biru
Apakah warna pakaian polis? Biru, sudah tentu. Biru bermaksud kecekapan, kebolehpercayaan, kesukaan dan ketenangan. Seperti yang dinyatakan di atas, pembeli tertarik dengan etalase bertema biru. Anda mungkin mahu memakai warna biru, terutamanya navy, pada kali seterusnya anda mahu kelihatan boleh dipercayai dan disenangi. Walau bagaimanapun, terlalu banyak warna biru boleh membuat anda, baik, biru atau sedih, jadi gunakan biru secara sederhana.
Syarikat yang menggunakan biru dalam logo mereka termasuk Ford , IBM, dan Dell . Mesej jenama Ford yang boleh dipercayai: Anda boleh mengharapkan Ford Focus anda untuk bermula setiap pagi!
Kuning
Warna ini menandakan cahaya matahari pagi, kebahagiaan dan kepositifan. Malangnya, kuning sangat merangsang dan boleh meletihkan mata kita kerana kecerahannya yang kuat. Sebagai contoh, bayi lebih cenderung menangis di dalam bilik kuning. Tenaga yang tinggi juga paling baik digunakan dalam dos yang kecil. Kesan kuning adalah sangat individu, jadi bagi seseorang, ia boleh memberi tenaga manakala bagi yang lain ia mungkin memenatkan.
Syarikat yang menggunakan kuning dalam penjenamaan mereka ingin menonjol dan menarik perhatian anda. Kerana keamatannya, kuning sering digabungkan dengan warna yang lebih gelap untuk menjadikannya pop. Beberapa contoh jenama yang menggunakan kuning ialah Cheerios, McDonald's, Ikea dan Nikon.
hijau
Hijau boleh membuatkan anda terfikir tentang hutan, keceriaan, pertumbuhan, kesuburan dan wang. Ia juga boleh mewakili ketenangan, kesihatan, kekayaan, dan iri hati. Ia adalah warna sejuk pada roda warna, jadi ia lebih menenangkan daripada warna hangat seperti merah dan kuning. Ia boleh menghilangkan tekanan. Berdemonstrasikesan menenangkan hijaut, banyak dewan persembahan mempunyai bilik hijau di belakang pentas, di mana artis menunggu sebelum muncul di pentas. Ketenangan bilik hijau menenangkan saraf mereka sebelum persembahan.
Syarikat yang ingin kelihatan semula jadi, sihat dan baik untuk alam sekitar mungkin memilih hijau dalam penjenamaan mereka. Logo hijau yang terkenal termasuk Starbucks, Whole Foods, Tropicana dan BP.
Jingga
Satu lagi warna hangat, oren mempunyai ciri-ciri kedua-dua merah dan kuning, iaitu warna yang akan dicampurkan oleh artis untuk menghasilkan oren. Walaupun ia menarik perhatian, ia mempunyai rasa yang lebih suka bermain berbanding warna merah induknya. Jingga boleh mewakili keseronokan, keseronokan, kegembiraan, semangat dan kemesraan. Kerana tenaganya yang tinggi, banyak pasukan sukan menggunakan oren dalam penjenamaan dan pakaian seragam mereka. Di A.S., oren dikaitkan dengan warna seragam penjara, manakala di negara lain, ia melambangkan royalti dan kerohanian. Selain itu, di A.S., warna oren dikaitkan dengan musim luruh dan perayaan Halloween. Anda boleh memakai oren apabila anda ingin menjadi pusat perhatian.
Sesetengah syarikat dengan logo oren termasuk Depot Rumah , Nickelodeon dan Fanta (minuman ringan, anak syarikat Coca-Cola Company).
Ungu
Menurut teori yang dinyatakan sebelum ini yang membahagikan warna kepada hasil pengaktifan atau afektif (kebolehsukaan), ungu atau ungu adalah pengaktifan dan afektif. Mungkin itu kerana ungu tercipta daripada campuran warna primer merah dan biru dan membawa gabungan konotasi warna. Dengan itu, menarik bahawa dalam tamadun barat, ungu dianggap sebagai warna diraja. Pada zaman dahulu, lebih sukar untuk mencari bahan ungu untuk mewarnakan kain. Bekalan adalah rendah dan harganya tinggi, yang mengehadkan akses kepada ungu kepada keturunan bangsawan atau diraja yang mempunyai cara untuk membayar harganya yang tinggi. Ungu juga boleh menyampaikan kebijaksanaan, kehormatan (seperti dalam pujian Purple Heart dari tentera), eksotisme, keghairahan dan misteri. Anda mungkin mahu memakai ungu apabila anda ingin kelihatan misteri atau diraja.
Menariknya, Hallmark's logo ialah latar belakang ungu dengan mahkota kuning, menyokong hubungan antara ungu dan royalti. Logo ungu lain termasuk Yahoo, Cadbury, dan Raksasa.
Pada kali seterusnya anda mereka bentuk semula logo syarikat anda, tentukan apa yang hendak dipakai atau warna apa untuk mengecat bilik tidur anda, jangan lupa kuasa persatuan warna. Ingat eksekutif baru yang malang di Lowe's yang dihantar pulang untuk menukar baju oren! Rujuk artikel ini untuk memastikan anda menggunakan warna dengan tujuan, emosi dan kuat!
>BACA: WARNA CERAH DAN CERAH PANTONE TAHUN: KARANG HIDUP
>BACA: MENEMUKAN FESYEN: WARNA PENGIKAT KUKU YANG MANA SAYA BOLEH PAKAI?
